ติดอยู่ระหว่างเงินเฟ้อและค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น แฟชั่นพยายามที่จะสร้างสมดุลใหม่ - อื่น ๆ - ข่าว

ป้ายแฟชั่นติดอยู่กับปากคีบที่ชั่วร้าย ได้รับผลกระทบจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกและปัญหาด้านลอจิสติกส์ขนาดใหญ่อันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ในปี 2564 อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม เครื่องประดับ และรองเท้าก็เริ่มได้รับผลกระทบจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน ความท้าทายแรกที่เรียกร้องให้มีการแก้ปัญหาที่แยบยล แต่นับตั้งแต่รัสเซียบุกยูเครน อุตสาหกรรมก็ต้องรับมือกับภาวะเงินเฟ้อที่รุนแรงเช่นกัน

ทั่วทั้งยุโรป อัตราเงินเฟ้อเป็นปัญหาสำคัญสำหรับรัฐบาลและผู้บริโภค ราคาพลังงานที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งเกิดจากการรุกรานของยูเครนและการคว่ำบาตรรัสเซีย ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคชาวยุโรปลดลง และในขณะที่อัตราเงินเฟ้อเพิ่มขึ้นตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน สำนักงานสถิติของสหภาพยุโรป Eurostat รายงานว่ามันแตะระดับสูงสุดอย่างเจ็บปวดในเดือนมิถุนายน เมื่ออยู่ที่อัตราร้อยละ 8.6 ต่อปี เยอรมนีและรัฐบอลติก ต่างพึ่งพาการนำเข้าก๊าซของรัสเซียเป็นอย่างสูง ได้บันทึกอัตราที่สูงมาก และแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่ราคาพลังงาน เนื่องจากผลิตภัณฑ์อาหารได้รับผลกระทบเช่นกัน

เมื่อต้องเผชิญกับต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้น ราคาพลังงานที่เพิ่มสูงขึ้น ต้นทุนการขนส่งระหว่างประเทศที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว และความล่าช้าในการจัดส่งที่ไม่เคยมีมาก่อน ประเด็นที่ว่าจะส่งต่อราคาขึ้นไปยังผู้บริโภคหรือไม่นั้นถือเป็นประเด็นสำคัญในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาสำหรับแบรนด์แฟชั่น แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจสำหรับผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรม

ในฤดูหนาว ราคาได้เพิ่มขึ้นในอัตราร้อยละ 5 สำหรับแบรนด์ในตลาดมวลชน ราคาเฉลี่ยต่อสินค้าเพิ่มขึ้นจาก €36 เป็น €38 - และในอัตราร้อยละ 4 สำหรับแบรนด์ระดับพรีเมียม แต่ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ราคาได้เพิ่มสูงขึ้นไปอีก "การขึ้นราคาเป็นเรื่องปกติและมีความสำคัญในตลาดเครื่องนุ่งห่มในสหรัฐฯ และยุโรป" Retviews กล่าว เมื่อพิจารณาถึงคอลเลกชั่นของแบรนด์ชั้นนำในตลาดมวลชนในสหรัฐอเมริกา (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo และ American Eagle) ผู้ตรวจสอบพบว่าราคาเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์ในปี 2565 ในปี 2564

ในยุโรป ราคาโดยเฉลี่ยทั่วกระดานเพิ่มขึ้นในปี 2565 สำหรับผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Zara, Uniqlo และ Mango แม้จะเจียมเนื้อเจียมตัวมากกว่า แต่ก็ยังสูงถึง 8% ต่อปี "ในฝรั่งเศสในปี 2565 แบรนด์เหล่านี้ขึ้นราคา 7 เปอร์เซ็นต์ ในอิตาลีและเยอรมนี ราคาที่เพิ่มขึ้นที่สังเกตได้คือ 8 เปอร์เซ็นต์ และ 9 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ"

นับตั้งแต่ต้นปี 2565 ฉลากส่วนใหญ่เปิดกว้างเกี่ยวกับผลกระทบที่สถานการณ์เศรษฐกิจโลกมีต่อคอลเลกชันของพวกเขา ต้นทุนวัตถุดิบที่พุ่งสูงขึ้นนั้นเป็นเรื่องจริงอย่างเจ็บปวด ราคาฝ้ายผันผวนอย่างกว้างขวาง และในปี 2564 ราคาเพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่ราคาผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% ผ้าที่ใช้ปิโตรเลียมยังตามความผันผวนของราคาถังน้ำมันในระดับหนึ่ง

หลายแบรนด์คาดการณ์ว่าต้นทุนวัตถุดิบจะพุ่งสูงขึ้นด้วยการวางแผนและสั่งซื้อล่วงหน้า เพื่อให้สามารถรอให้ราคาผ้าธรรมชาติและผ้าที่ได้จากปิโตรเลียมลดลงได้
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Retviews ตั้งข้อสังเกตว่าราคาผลิตภัณฑ์จากฝ้ายเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์ ราคาของผลิตภัณฑ์จากผ้าลินินเพิ่มขึ้น 13 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ราคาสินค้าที่ทำจากวิสโคสและโพลีเอสเตอร์ค่อนข้างคงที่ (เพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์ และ 1 เปอร์เซ็นต์ ตามลำดับ) อย่างน้อยก็ในยุโรป นักวิจารณ์ยังระบุด้วยว่า โดยเฉลี่ยแล้ว ราคาเครื่องประดับที่ร้านค้าปลีกในตลาดมวลชนเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์ ราคาชุดชั้นในและเสื้อยืดเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์ และรองเท้าเพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์

ในโลกที่เงินเฟ้อสูง การต่อสู้เชิงพาณิชย์ในฤดูกาลที่จะมาถึงจะต้องแลกมาด้วยราคาหรือไม่? อย่างมาก อย่างน้อยก็ในกลุ่มระดับเริ่มต้นและระดับกลาง ไม่ใช่นักแสดงทุกคนที่มีเจตนาที่จะทำให้ตำแหน่งของตนมีระดับเหมือนที่ Zara และ H&M กำลังทำอยู่ ด้วยเหตุนี้ และเนื่องจากตัวเลือกการสร้างความแตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขันสูงมีจำกัด การพึ่งพาราคาที่ต่ำและส่วนลดจำนวนมากจึงมีแนวโน้มที่จะยาวนาน

เมื่อต้องเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อและต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น แฟชั่นจึงพยายามหาสมดุลใหม่